Hvad koster et ekspertinterview, og hvad bestemmer prisen?

Når nogen spørger, hvad et ekspertinterview koster, begynder jeg altid med at spørge, hvad de forestiller sig, at de får. Mange tænker på selve samtalen, som varer tres minutter. Men samtalen er kun en lille del af arbejdet. Forud ligger research i gæstens udgivelser, et forsamtaleopkald og en spørgeguide, som Anders Kjeldsen og jeg skriver sammen, så rækkefølgen af emnerne giver mening for en lytter eller læser.

Efter optagelsen følger gennemlytning, redigering og en tekstet eller skrevet version, som gæsten får til gennemsyn. Gæsten kan rette fejl i faglige formuleringer, men ikke omskrive sine svar bagefter. Den aftale er vigtig, fordi den bevarer samtalens karakter og samtidig sikrer, at fagfolk ikke kommer til at stå på mål for noget upræcist.

Prisen afspejler altså timer, ikke minutter. Et interview, der ender som en time lyd eller en side tekst, rummer ofte en håndfuld arbejdsdage fordelt på flere personer i redaktionen.

• Research og forsamtale med gæsten
• Spørgeguide skrevet af redaktionen
• Optagelse og redigering
• Gennemsyn hos gæsten inden udgivelse

Den første faktor er formatet. Et rent tekstinterview er billigere end et, der også udgives som lyd, fordi lyd kræver studie, optagelse og efterbehandling ved Jonas Bruun. Hvis du ønsker begge dele, deler vi researcharbejdet, så det samlede beløb bliver lavere end to separate opgaver.

Den anden faktor er gæstens forberedelsesbehov. En forsker med et snævert fagområde kræver ofte mere forarbejde, fordi vi skal sætte os ind i terminologien, før vi kan stille gode opfølgende spørgsmål. En praktiker, der taler ud fra egne erfaringer, kræver typisk mindre research og mere tid i samtalen.

Den tredje faktor er længden, og den fjerde er antallet af gæster. To personer i samme samtale kræver mere styring og mere redigering, fordi indlæg skal klippes, så ingen bliver afbrudt og trådene stadig hænger sammen.

• Format: tekst, lyd eller begge dele
• Gæstens fagområde og behov for research
• Samtalens længde
• Antal deltagere i samtalen

Du bestiller ikke noget direkte på siden. Du skriver til os via kontaktsiden og fortæller, hvem du gerne vil tale med, hvad samtalen skal handle om, og hvordan den skal bruges. Vi vender tilbage med en skriftlig tilbudsmail, hvor arbejdet er delt op, så du kan se, hvad der indgår.

Når du har bekræftet tilbuddet, sender vi en faktura, som du betaler med bankoverførsel. Først derefter går vi i gang med forsamtalen. Hvis noget ændrer sig undervejs, for eksempel at du vil tilføje en lydversion, skriver vi det i en ny bekræftelse, så der ikke opstår misforståelser om prisen.

Aflysninger og refusion følger den betalings- og refusionspolitik, du finder på siden. Det er en fordel at læse den, inden du bekræfter, fordi den forklarer, hvad der sker, hvis en gæst melder fra.

Det er lige så vigtigt at sige, hvad et interview ikke omfatter. Vi kan ikke garantere, at en bestemt person siger ja. Vi kontakter gæsten på dine vegne eller på redaktionens, men beslutningen er gæstens. Hvis svaret er nej, drøfter vi et alternativ, og der opstår ikke ekstra omkostninger for arbejde, der ikke blev til noget.

Prisen dækker heller ikke et bestemt resultat. Vi lover en ordentlig samtale, et redigeret produkt og en korrekt gengivelse, men ikke at interviewet bliver delt vidt eller får bestemte reaktioner. Det ville være uærligt, for læsere og lyttere afgør selv, hvad de finder værd at bruge tid på.

Rejseomkostninger, hvis samtalen skal foregå uden for vores omegn, regnes separat og aftales skriftligt på forhånd.

• Ingen garanti for, at en gæst siger ja
• Intet lovet om rækkevidde eller reaktioner
• Rejseudgifter aftales særskilt

Det mest effektive du kan gøre, er at komme med et præcist emne. Et interview om, hvordan unge lærer at være uenige uden at blive sårede, er lettere at forberede end et om kommunikation i almindelighed. Jo skarpere rammen er, desto mindre tid bruger vi på at finde vinklen, og desto mere tid kan gå til selve samtalen.

Tænk også over, om du har brug for fuld redigering. Hvis du er tryg ved en lettere bearbejdning, hvor vi fjerner pauser og gentagelser men beholder rækkefølgen, sparer det timer. Til gengæld giver en stramt klippet version ofte et bedre produkt, så det er et valg, vi gerne taler om med dig.

Endelig hjælper det at samle flere samtaler i én bestilling. Når vi kan bruge samme forsamtale og samme studiedag til to gæster, deler vi omkostningerne og undgår at starte forfra.

• Giv os ét tydeligt emne
• Vælg graden af redigering bevidst
• Saml gerne flere gæster i én bestilling

Inden du sender en forespørgsel, kan det betale sig at gennemtænke, hvad samtalen skal bruges til. Skal den ligge som tekst i magasinet, indgå i et undervisningsforløb eller bruges til en forenings arrangement? Svaret afgør format, længde og hvor meget redigering der giver mening.

Overvej også, hvem du ønsker at tale med, og hvorfor netop den person. Jeg oplever ofte, at det mest givende interview ikke er med den mest kendte, men med den, der kan forklare noget svært i et almindeligt sprog. Det kan gøre forskellen på en samtale, der bliver brugt, og en, der bliver liggende.

Til sidst: Hvornår skal det være færdigt? Tidsrum har betydning for planlægningen, og et realistisk forløb gør det lettere at holde den aftalte pris og kvalitet.